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फेट्टरमैन सीनेट अभियान में सोशल मीडिया की शक्ति का उपयोग करता है



इस साल की सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी अमेरिकी सीनेट दौड़ में, सबसे बड़े क्षण अभियान के निशान पर नहीं चल रहे हैं। वे सोशल मीडिया पर खुल रहे हैं।

एक स्टंट के लिए, डेमोक्रेट जॉन फेट्टरमैन पेंसिल्वेनिया के अपने रिपब्लिकन प्रतिद्वंद्वी, सेलिब्रिटी हार्ट सर्जन डॉ। मेहमत ओज़ूमें निहित नयी जर्सी‘एस हॉल ऑफ फेम – न्यू जर्सी में अपने लंबे समय के घर से पड़ोसी पेन्सिलवेनिया में चलने के लिए ओज़ के लिए एक इशारा।

दूसरे के लिए, फेट्टरमैन ने जर्सी शोर पर सप्ताहांत समुद्र तट पर एक बैनर ढोने के लिए एक हवाई जहाज के लिए $ 2,000 का भुगतान किया, जो ओज़ का गार्डन स्टेट में घर वापस स्वागत करता है। और विशेष रूप से वायरल पोस्ट में, कुख्यात एमटीवी शो “जर्सी शोर” के स्टार निकोल “स्नूकी” पोलीज़ी और “द सोप्रानोस” के “लिटिल” स्टीवन वैन ज़ांट और ब्रूस स्प्रिंगस्टीन के ई स्ट्रीट बैंड ने ओज़ को घर आने के लिए कहते हुए वीडियो रिकॉर्ड किए।

“कोई भी आपको शर्मिंदा होते हुए नहीं देखना चाहता,” वैन ज़ांट कहते हैं। “तो वापस जर्सी आ जाओ जहाँ तुम हो।”

एक ऐसे अभियान के लिए जिसकी लागत अंततः $100 मिलियन से अधिक हो सकती है, स्टंट फ़ेटरमैन, पेनसिल्वेनिया के लेफ्टिनेंट गवर्नर के लिए ध्यान आकर्षित करने के सस्ते तरीके हैं। लाखों व्यूज एक ऐसे उम्मीदवार के लिए मददगार होते हैं, जिसे मई में एक स्ट्रोक के बाद व्यक्तिगत रूप से अलग कर दिया गया था।

और यह हंसने से कहीं अधिक के बारे में है: सोशल मीडिया रणनीति ओज़ को राज्य के निवासियों और संस्कृति से अलग एक कालीन बैगर के रूप में परिभाषित करने में शक्तिशाली साबित हो सकती है।

वाशिंगटन, डीसी में डेमोक्रेटिक अभियान के रणनीतिकार डांटे एटकिंस ने कहा, “इसका कारण यह है कि वह इस चुनाव चक्र में अपने व्यक्तित्व बनाम अपने प्रतिद्वंद्वी के विपरीत किसी का भी सबसे अच्छा काम कर रहे हैं।” फेटरमैन के लिए काम

रिपब्लिकन स्वीकार करते हैं कि फेट्टरमैन का सोशल मीडिया गेम शीर्ष पर है। लेकिन वे मूल्य पर सवाल उठाते हैं। ऐसे समय में भी जब अधिकांश अमेरिकी सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, सोशल मीडिया पर पेंसिल्वेनिया के कई मतदाता फेट्टरमैन की सामग्री नहीं देखते हैं और वैसे भी, चुनाव इस बारे में नहीं हैं कि सबसे अच्छा ट्रोल गेम किसे मिला है, वे कहते हैं।

रिपब्लिकन यह भी तर्क देते हैं कि फ़ेटरमैन की सबसे बड़ी हिट उन मुद्दों को याद कर रही हैं जिन पर मतदाताओं द्वारा अपना मन बनाते समय विचार करने की सबसे अधिक संभावना है: उदाहरण के लिए मुद्रास्फीति, गैस की कीमतें और अर्थव्यवस्था।

ओज़ ने एक साक्षात्कार में कहा, “लोग वास्तव में परवाह नहीं करते कि मैं कहां से हूं।” “वे परवाह करते हैं कि मैं क्या खड़ा हूं।”

अभियान के प्रवक्ता जो कैलवेलो ने कहा कि बहुत सारी सामग्री खुद फेट्टरमैन से आती है। वह ट्विटर पर बहुत सारी पोस्टिंग करता है और अगर फेट्टरमैन खुद इसे पोस्ट नहीं करता है, तो वह विचारों को उत्पन्न करने में मदद करता है।

वह अभियान के कर्मचारियों को यह कहते हुए संदेश भेजेंगे, “‘अरे इसके बारे में क्या,’ या ‘क्या आपने इसे देखा,” कैलवेलो ने कहा। “वह अभी भी बहुत शामिल है।”

अन्य सामग्री अभियान कर्मचारियों से आती है जो विचारों को विकसित करते हैं जो फेट्टरमैन के लिए ऑन-ब्रांड रहते हैं और टर्फ पर उम्मीदवार ने दांव लगाया है, कैलवेलो ने कहा। इसमें तेल कंपनियों पर गैस की कीमतें बढ़ाने का आरोप लगाना भी शामिल है।

कैल्वेलो ने कहा कि ओज को ट्रोल करने का कॉन्सेप्ट और ढेर सारे मीम्स भी फेट्टरमैन से आए थे। स्नूकी द्वारा वीडियो के लिए विचार कर्मचारियों के एक जोड़े के विचार-मंथन से उभरा, कैलवेलो ने कहा।

अभियान के कर्मचारियों ने स्क्रिप्ट लिखी और स्नूकी – जिसे वीडियो-साझाकरण कैमियो वेबसाइट के माध्यम से $ 400 से कम का भुगतान किया गया था – ने इसमें से कुछ का विज्ञापन किया, लेकिन बाद तक मजाक में नहीं था।

3.2 मिलियन विचारों के साथ, इसने ट्विटर पर फ़ेटरमैन के खाते पर अब तक का सबसे अधिक जुड़ाव हासिल किया, “और यह एक उच्च बार है,” कैलवेलो ने कहा।

कैलवेलो ने कहा कि वैन ज़ैंड्ट ने अपना वीडियो मुफ्त में किया और अभियान के बाद सीधे उनसे संपर्क करने के बाद उनकी स्क्रिप्ट का विज्ञापन किया।

यह जानना मुश्किल है कि यह एक साल में फेट्टरमैन की कितनी मदद करेगा, जब डेमोक्रेट को उच्च मुद्रास्फीति और राष्ट्रपति की पार्टी के खिलाफ पारंपरिक मध्यावधि प्रतिक्रिया सहित कठोर राजनीतिक बाधाओं का सामना करना पड़ता है।

पेन्सिलवेनिया के एलेनटाउन में मुहलेनबर्ग कॉलेज में राजनीति विज्ञान के सहायक प्रोफेसर क्रिस्टोफर बोरिक ने कहा कि राजनीतिक वैज्ञानिकों को उन ताकतों को अलग करने में मुश्किल हुई है जो मतदाताओं को अपने दिमाग को प्रभावित करती हैं।

इसके अलावा, मतदाता औसत सोशल मीडिया उपयोगकर्ता से अधिक उम्र के होते हैं, बोरिक ने कहा।

फिर भी, प्यू रिसर्च सेंटर ने पिछले साल अनुमान लगाया था कि 10 में से सात अमेरिकी सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, और यह निर्विवाद है कि मतदाताओं तक पहुंचने के लिए माध्यम अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है।

“पुडिंग में प्रमाण यह है कि अभियान तेजी से इसकी ओर मुड़ गए हैं, और इसलिए वे इस विश्वास पर चल रहे हैं कि यह एक आवश्यक और महत्वपूर्ण घटक है,” बोरिक ने कहा।

मैगी मैकडॉनल्ड, एक पोस्ट-डॉक्टोरल फेलो, जो न्यूयॉर्क यूनिवर्सिटी के सेंटर फॉर सोशल मीडिया एंड पॉलिटिक्स में कांग्रेस के अभियानों में सोशल मीडिया का अध्ययन करती है, ने कहा कि फ़ेटरमैन का सोशल मीडिया गेम सबसे अच्छा है, अगर सबसे अच्छा नहीं है, तो उसने देखा है।

“मुझे लगता है कि भविष्य के वर्षों में लोग इसका अनुकरण करने की कोशिश करेंगे,” मैकडॉनल्ड्स ने कहा।

लोगों को हंसाने के अलावा, उन्होंने कहा कि उन्हें लगता है कि फ़ेटरमैन के स्टंट सराहनीय दर्शकों को उनके अभियान में पैसा योगदान करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं और उदासीन डेमोक्रेट्स को उन्हें वोट देने के लिए किनारे से हटने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।

ओज़ ने अपने अभियान के लिए सोशल मीडिया की शक्ति का उपयोग करने की कोशिश की है, और फेट्टरमैन को ऑनलाइन जवाब देने की कोशिश की है। उन्होंने अपने स्ट्रोक के बाद पारंपरिक खुदरा प्रचार से फ़ेटरमैन की अनुपस्थिति पर विशेष ध्यान आकर्षित किया है, जिसमें टीवी श्रृंखला “लॉस्ट” से एक मेम का उपयोग करना शामिल है।

उच्च गैस की कीमतों के बारे में एक Fetterman ट्वीट के जवाब में, ओज़ ने जवाब दिया, “यह उत्सुक है कि आपको अपने टैंक को इतनी बार क्यों भरना पड़ता है जब आप पेंसिल्वेनिया के साथ अभियान के निशान की बैठक में बाहर नहीं होते हैं।”

फ़ेटरमैन ने जवाब दिया, “यार, आप सचमुच जर्सी से हैं,” इससे पहले कि वह न्यू जर्सी राज्य के कानून को संदर्भित करता है जिसमें मोटर चालकों के लिए गैस पंप करने के लिए गैस स्टेशन परिचारकों की आवश्यकता होती है। “मुझे यकीन है कि आप यह भी नहीं जानते कि अपनी खुद की गैस कैसे पंप करें।”

फेट्टरमैन के अभियान का तर्क है कि ओज़ को ट्रोल करना उन मुद्दों पर है जो मतदाताओं के लिए मायने रखते हैं। इसके कुछ तत्व – जैसे “अमीर और प्रसिद्ध की जीवन शैली” पैरोडी वीडियो – यह पूछने का प्रयास करें कि क्या नौ अंकों का व्यक्ति नियमित लोगों की वकालत कर सकता है जो उच्च गैस की कीमतों से पीड़ित हैं।

ओज़ के साथ खुद को अलग करने के अलावा, फेट्टरमैन इंटरनेट संस्कृति में पारंगत हैं।

एटकिंस ने कहा, “वह बेहद ऑनलाइन है, वह अपने मीम्स जानता है, वह अपने इंटरनेट उपसंस्कृतियों को जानता है, उसका अभियान जानता है कि चीजों को कैसे वायरल किया जाए और अपने प्रतिद्वंद्वी को ऑनलाइन स्वामित्व से मिटा दिया जाए।”

पोस्ट के जल्द ही बंद होने की उम्मीद न करें।

फेट्टरमैन अब कहते हैं कि वह डेलावेयर नदी पर राज्यों को जोड़ने वाले बेट्सी रॉस ब्रिज पर एक बिलबोर्ड लगाएंगे जो मोटर चालकों को याद दिलाता है कि वे न्यू जर्सी को पेंसिल्वेनिया के लिए छोड़ रहे हैं “बिल्कुल डॉ ओज़ की तरह।”

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